5 полезных правил антикризисной лидогенерации в 2016 году

 Если хотите обойти конкурентов и сделать лендинг еще прибыльнее, тогда просто соблюдайте следующие 5 правил антикризисной лидогенерации.

Правило первое: сквозная аналитика

Измеряйте эффективность всех ключевых фраз. Если вы не анализируете результаты, то уже отстаете от ваших конкурентов. Причем измерять нужно не только конверсию лендинга, но и коэффициент ROI (окупаемость вложенных средств).

Правило второе: контент-маркетинг

Не важно, какую форму контента вы выберете – посты, вебинары или видео – главное, бесплатно делиться с пользователями полезной информацией. Наличие такого контента в интернете формирует положительный имидж вокруг бренда и генерирует трафик. А с помощью призывов к действию некоторых читателей можно конвертировать в клиентов.

Правило третье: сплит-тестирование

Анализ эффективности лендинга нужно проводить комплексно (а не только отдельных его элементов). Для этого желательно создать несколько шаблонов landing page, а затем проверять, какой из них лучше «цепляет» вашу аудиторию. Если на их разработку нет времени, можно начать с тестирования заголовков.

Обязательно надо анализировать все платные каналы входящего трафика. Поставьте перед собой задачу – уменьшить на 15% затраты на рекламу, сохранив количество кликов.

Сделать это просто: создайте несколько вариантов одного объявления (для оптимизации CTR). Около 90% конкурентов этого не делают – так будьте впереди них.

Правило четвертое: функциональность важнее всего

Во многих сферах бизнеса классный дизайн не решает практически ничего (иногда даже мешает). Потребители не могут понять, как пользоваться сайтом и просто уходят с него. Поэтому в первую очередь сосредоточьтесь на функциональности лендинга.

Правило пятое: тестируйте все и всех

Хотите конвертировать больше звонков/заявок в чеки? Протестируйте ваших менеджеров по продажам. Хотя они общаются по одинаковому call-скрипту, у каждого из них разная конверсия. Это зависит от общего настроения менеджера, его интонации голоса и т.п. Перераспределив заявки на более эффективных сотрудников, можно увеличить доход бизнеса.

   Пока ваши конкуренты тратят бюджеты на рекламу впустую, вы можете оставить их не у дел. Тестируйте лендинг, проверяйте его эффективность, улучшайте функциональность – и вы сможете добиться хороших результатов, сократив при этом рекламный бюджет на 15-20%.

Для чего нужен сайту редизайн ?

   Давайте разберемся когда нужно делать редизайн.
Редизайн сайта это переделка существующего дизайна сайта с учетом современных требований времени и бизнеса.
Первые мысли о глубоком редизайне как правило приходят по истечении 1-2 лет после создания сайта. В этот период вы активно пользуетесь новым сайтом: пишите и размещаете текста, фото, работаете со структурой и разделами. Одновременно получаете информацию о юзабилити вашего сайта (на сколько Вам удобно пользоваться собственным сайтом). Комуто требуется год, комуто меньше.
Вам необходим редизайн, если:
1.      Низкие показатели посещаемости, конверсии, продаж с сайта. У вас актуальное заманчивое предложение, но нет посещаемости. Очень низкая конверсия.
2.      Несовременный, стандартный, устаревший дизайн сайта. Сайты, сделанные более 4 лет назад могут не привлекать внимания потенциального клиента. Деньги на рекламу «сливаются», а результат незначителен. Редизайнвдохнет в него новую жизнь !
3.      Изменилось наименование компании, фирменный стиль, логосайту необходим редизайн имиджа.
4.      Появились дополнительные услуги, поменялась тематика сайта.
5.      Иногда сайт развивается стихийно, правки вносятся точечно, несистемно. В результате получается «винегрет». Мы можем наблюдать смешение стилей, отсутствие единой концепции сайта, разрозненность  элементов интерфейса и др.
6.      Навигация по сайту неудобна и вызывает трудности у пользователей сайта. Большой уровень вложенности (для совершения заказа\покупки на сайте, посетителю  требуется от 47 кликов).
Дизайн сайта оценивается в первую очередь посетителем сайта. В частых случаях именно неудачный дизайн и сложная навигация являются причиной ухода посетителя.
Важно понимать: при редизайне не всегда нужно все «сносить под корень». Если вебсайт удобен в пользовании и нет проблем с функциональностью, то можно освежить дизайн и обновить графику.

Делая подобные изменения можно улучшить качественное восприятие сайта, сделать его удобным и приятным для нахождения на сайте, просмотра, комфортным для поиска необходимой информации.
Сайтэто инструмент бизнеса, пренебрегая модернизацией вы теряете клиентов. Важно понимать, что делать редизайн сайта следует тогда, когда старый дизайн устарел и перестал выполнять те задачи и функции, которые необходимы для развития бизнеса.

Мобильная версия сайта

Факты, которые приходится учитывать

• Быстрый беспроводной интернет и непрерывно растущие возможности смартфонов и планшетов приводят к росту доли мобильного трафика.
• Поисковые системы проверяют сайты на адаптацию под устройства с малым экраном и учитывают данный фактор в ранжировании поисковой выдачи.
• Пользователи уходят с сайтов, с которыми неудобно работать.

Как не потерять клиентов ?

Многие компании потратились на разработку сайта, отладили процессы его развития и поддержки, но сайт оказался не адаптирован для работы на смартфонах и планшетах. Для решения данной проблемы на сегодняшний день применяют 3 основных подхода:
• «Резиновый» дизайн
Адаптивный дизайн (включая RESS)
• Мобильная версия сайта

У каждого из этих подходов есть достоинства и недостатки. В данной статье речь пойдет о мобильной версии сайта.

Что такое мобильная версия сайта ?

Создание мобильной версии сайта подразумевает разработку «с нуля» и по сути не отличается от разработки сайта для компьютера, т.к. проходит все те же этапы: прототипирование, дизайн, верстка, программирование, наполнение, запуск и т.п. Отличие состоит в том, что при проектировании интерфейса и функционала сайта вы изначально учитываете ориентированность сайта на небольшие экраны (small screen) и потребности данной аудитории.

Для мобильной версии сайта обычно выделяется отдельный url в домене 3-го уровня (например, http://m.yoursite.ru), при переходе на ваш сайт сервер определяет тип устройства пользователя (по заголовкам HTTP или разрешению экрана) и автоматически переадресует пользователя на этот url.

Достоинства решения

• Скорость разработки – разработать «с нуля» сайт, ориентированный на небольшие экраны часто проще, чем переделать существующий.
• Снижение рисков – создавая отдельный (дополнительный) сайт вы исключаете риск нарушить работу вашего текущего сайта.
• Быстрое внедрения изменений – после внесения изменений вы тестируете результат только на малых экранах.
• Удобство для пользователей — корректное отображение всех элементов на сайте и адаптированный функционал.
• Скорость загрузки и работы – компактный размер, оптимизация кода и графики и др. меры при разработке позволяют сайту быстро загружаться по сотовым сетям и не тормозить на смартфоне/планшете.
• Возможность выбора версии — как правило, предусматривается возможность перехода на основной сайт.

Недостатки решения

• Удорожается поисковое продвижение — с точки зрения поисковых систем отдельный url = отдельный сайт и достигнутые результаты в поисковом продвижении основной версии сайта не распространяются на мобильную версию сайта. Кроме того, при наличии одинакового текста на основной и мобильной версии сайта SEO-специалистам приходится делать различные дополнительные настройки, чтобы поисковая система не исключила страницу одной из версий сайта из поисковой выдачи как дубликат.
• Удорожание поддержки – 2 версии сайта подразумевает двойное внесение изменений (внесение текста, доработки и др.), аренду большего пространства на хостинге и др.

 

Кому подходит?

На практике создание мобильных версий сайтов, как правило, оправдывает себя для крупных проектов (дорого переделывать) или сайтов, на которых содержимое меняется редко или динамически (например, каталог с товарами, который при загрузке сайта формируется автоматически на основе базы данных остатков или номенклатуры склада).

Зачем регистрироваться в Яндекс Каталоге ?

7 преимуществ Яндекс Каталога.

  1. увеличение трафика, т.к. “тематичность” индекса цитирования, сподвигает пришедших на сайт пользователей искать необходимую информацию. Поэтому есть большая вероятность, что зайдут именно на вашу страницу, чтобы определить качество сайта. Что является уникальным посещением.
  2. сайты, зарегестрированные в каталоге занимают более высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса.
  3. данный каталог имеет высокое значения PR и тИЦ, и, соответственно, «трастовость» ссылки с такого каталога выше.
  4. сайты из каталога приносят их собственникам хорошую финансовую прибыль.
  5. включение вашего сайта в ЯК позволяет вашему сайту приобрести определенную защиту от пессимизации сайта Яндексом.
  6. сайт получает гарантированный прирост ТИЦ при апдейтах, во всяком случае, если это действительно полезный ресурс.
  7. если регистрация в ЯК позволит вашему сайту лучше ранжироваться в регионах по результатам поиска Яндекса, если Ваш сайт рассчитан на разные регионы.

seo