Нужна ли вам контекстная реклама по брендовым запросам?

maxresdefault

При подготовке и планировании рекламных кампаний для достижения целей бизнеса вы можете использовать как собственный бренд, так и бренды конкурентов, клиентов, партнеров, производителей и т.д.

При настройке контекстной рекламы упоминание бренда возможно двумя способами:

  1. Название бренда содержится только в ключевых фразах, по которым будет показываться соответствующее рекламное объявление. Такой вид использования бренда является лишь способом таргетирования рекламы (отбора аудитории для показа вашей рекламы) и не несет в себе рисков санкций со стороны владельца бренда и рекламных систем.
  2. Непосредственно в рекламном объявлении (заголовке, тексте, картинке). Если бренд зарегистрирован в качестве торговой марки, то её владелец можете пожаловаться на рекламодателя и его рекламные материалы отклонят при модерации.

Целесообразность использования контекстной рекламы по брендовым запросам зависит от сферы деятельности компании, её целей и задач.

Для торговой компании с широким ассортиментом товаров, например, такие запросы даже при условии их нахождения в ТОП поисковой выдачи могут дать до 40% прироста целевого трафика на сайт, что подтверждается исследованиями, проведенными компанией Bing на 3 миллионах рекламных кликов по подобным запросам. Если же сайт не продвигался по SEO, то использование брендовых запросов поставщиков и производителей настоятельно рекомендовано.

Для производственных компаний и компаний в сфере услуг использование известных брендов конкурентов, клиентов или партнеров позволит расширить охват целевой аудитории, повысить узнаваемость собственного бренда и иногда сэкономить рекламный бюджет (стоимость рекламы по таким запросам, как правило, на порядки дешевле коммерческих запросов). Эффективность рекламы в данном случае будет зависеть от креативности вашей рекламы​, наличия явных конкурентных преимуществ, раскрученности используемых брендов, а также лояльности целевой аудитории к брендам соответствующих конкурентов.

Для компаний, которым уже удалось добиться узнаваемости использование контекстной рекламы по собственному бренду гарантированно даст прирост целевого трафика и позволит частично защититься от действий конкурентов, использующих их бренд для показа своих рекламных объявлений.

Для достижения максимальной эффективности рекламы по брендовым запросам следует учитывать следующие нюансы:

  • не стоит запускать рекламу по бренду, название которого состоит только из общеупотребимых слов, не относящихся явно к рекламируемому товару или услуге (в противном случае добиться попадания в целевую аудиторию может быть крайне сложно);
  • брендовые запросы следует вынести в отдельные от целевых запросов рекламные кампании — не ленитесь и максимально дробите такие запросы на кампании;
  • вам потребуется регулярно отслеживать количественные и качественные характеристики брендового трафика, следить за поведенческими факторами и заниматься оптимизацией таких рекламных кампаний.

В каждом отдельном случае принимать решение о целесообразности работы с конкретными брендовыми запросами следует индивидуально, а эффективность оценивать по результатам тестирования.

Оптимальные фильтры для интернет-магазина

Какие же фильтры лучше использовать, если у вас интернет-магазин ?

Фильтр – удобный пользовательский элемент управления, облегчающий поиск нужного товара. Благодаря фильтрации посетитель ресурса моментально выделит для себя список товаров, соответствующих заданным характеристикам.

Пакетный и интерактивный фильтры.

Чаще онлайн-магазины размещают блок с фильтрами слева – к этому привыкли большинство пользователей, является беспроигрышным выбором. Различают два основных типа фильтрации:

  1. Пакетный фильтр: потенциальный клиент настраивает 2 и более характеристик, получает результат запроса.
  2. Интерактивный фильтр: результат поиска обновляется после каждого выбранного параметра.

Подбор подходящей для конкретного сайта технологии поиска – важный аспект, обеспечивающий повышение эффективности выдачи поискового запроса.

Как правильно применять фильтры ?

Потенциальный покупатель, выбирая нужный товар, как правило, задает сразу несколько характеристик. Если в процессе настройки фильтра страница будет обновляться после каждого выбранного параметра, пользователь будет терять больше времени, особенно в случаях медленной работы веб-ресурса. Лучше применять «умную» систему фильтрации, которая отслеживает намерения покупателя и определяет, закончил ли посетитель на сайте настраивать параметры поиска.

Интерактивные фильтры, обновляющие поисковые результаты после выбора критериев, подходят для посетителей, не определившихся в выборе. Пакетный фильтр, напротив, подходит для комфортного поиска товара, характеристики которого заранее известны.

Главной задачей владельцев сайта является исключение нулевых результатов выдачи. Точно определить потребности заказчика сложно, поэтому в выдаче результатов можно пойти на небольшие хитрости.

Хитрости по улучшению фильтров 

  • дополняя блок с фильтрами кнопкой «искать», посетитель сможет обновить страницу, выбрав все интересующие критерии.
  • отслеживание перемещения курсора в области фильтрового блока позволит понять, когда выбор характеристик завершен. Через 2 секунды можно обновить результат.
  • подбирайте тип фильтра исходя из скорости работы сайта. Так, для мобильных версий лучше подойдет пакетная фильтрация.
  • можно добавить на ресурс оповещение об изменении результатов поиска.

Грамотно организованная фильтрация на сайте помогает клиенту в принятии решения о покупке, способствует снижению процента отказов и увеличению конверсии сайта.

Специалисты нашего агентства помогут вам проанализировать сайт, определиться с возможностями и параметрами фильтрации. Получить консультацию можно по телефону +7 (812) 748-22-67 или написав нам на почту task@web365.ru.

Правильный интернет-маркетинг: что делать с длинной страницей сайта?

Маркетологи и UXдизайнеры (специалисты по юзабилити) работают над поиском идеального способа вывода информации на экран, который позволит пользователям лучше воспринимать контент сайта.

В настоящее время существует три наиболее популярных решения:

— бесконечная прокрутка (скроллинг);
— пагинация (кнопки 1,2,3…);
— кнопка «показать больше».
Какой же вариант лучше выбрать?

Бесконечный скролл
Каждый, кто хоть раз просматривал ленту новостей в Twitter или искал изображение в Google Images, видел бесконечный скроллинг в действии. Это самый беспрепятственный метод демонстрации контента. Посетитель может часами прокручивать страницу и так и не добраться до ее футера.

Однако у этого варианта есть существенный недостаток: потенциальный покупатель уделяет мало внимания отдельным товарам. Кроме того, есть опасность, что клиент слишком увлечется вращением колесика мышки и не сделает свой выбор. Поэтому специалисты не рекомендуют бесконечный скролл для страниц, на которых число позиций превышает 150.

Пагинация
Пагинацияабсолютный лидер по популярности и применяется наиболее часто. При такой разбивке контента пользователь видит только часть результатов поиска (например, 30 форумных трендов или 10 товаров). Для перехода к следующей странице используется ссылка с порядковым номером (1,2,3 …). Преимущество методав увеличении времени, которое пользователь проводит на первой странице.

Большинство интернетпокупателей относятся к этому варианту оформления отрицательно, нарекая на его медлительности. Для смартфонов такое решение тоже не самое удачное: при малой диагонали экрана «перешагивать» между номерами страниц затруднительно.

Кнопка «показать больше» или «показать еще»
Лучших результатов, в сравнении с пагинацией, позволяет добиться вариант «показать больше». Эту кнопку используют лишь 8 % интернетмагазинов. При этом пользователь должен сделать выбор между «да, покажите еще товары» и «нет, не надо». За счет этого удается привлечь больше внимания к отдельным товарам, чем при обычном скроллинге. Для мобайла этот способ тоже хорошо подходит: и страница не перегружена, и футер доступен.

Более оптимизированный варианткогда кнопка «еще» работает в связке с «ленивой» загрузкой. В этом случае на экран подгружается от 10 до 30 товаров. После того, как посетитель сайта просмотрит около 80 позиций, выводится ссылка «показать еще».

Более подробную информацию можно получить у специалистов нашего агентства по телефону +7 (812) 748-22-67 или написав нам на почту task@web365.ru.

Оптимизация сайта с нуля — экономия финансов и времени !

В большинстве случаев в разработке сайта SEO-специалист не принимает участия. Его работа обычно начинается, когда сайт уже запущен. Это малоэффективно, так как оптимизация готового сайта требует больше времени и усилий для его продвижения. Оптимизация сайта с первых дней его разработки – выход из этой ситуации. Это обусловлено важными факторами:

1. Прогнозирование трафика

Проведение анализа ниши, ее сезонности и других внешних факторов способно повлиять на потенциальные возможности трафика.

2. Проектирование грамотной структуры сайта с самого начала

Проектирование структуры на начальном этапе происходит с меньшими потерями времени и финансов, чем при изменении структуры уже готового сайта. Создается структура сайта, как правило, на основании требований заказчика, что в ряде случаев снижает его практичность, удобство и привлекательность для поисковиков. Поэтому при оптимизации обнаруживается, что эффективное продвижение невозможно без переделки структуры, а это влечет дополнительные временные и финансовые затраты.

Грамотно разработанная структура позволит сайту использовать весь свой потенциал продвижения по максимуму.

3. Составление семантического ядра

Подобно предыдущему фактору, максимально полный и тщательный подбор ключевых слов служит основой для построения оптимальной структуры сайта. Создание семантического ядра – трудоемкая работа, и своевременное ее выполнение сэкономит вам массу времени.

4. Проработанный заранее контент

При наличии правильной структуры и семантики, можно заранее разработать контент-план и на его основе написать контент. Это позволит площадке сразу же стать привлекательной для поисковых систем и даст возможность эффективно наращивать свою видимость, а вам – заняться более важными вопросами.

Любой бизнес заинтересован в повышении эффективности сайта, а также снижение затрат на его содержание и развитие. Оптимизация сайта с самого начала разработки обходятся гораздо дешевле оптимизации уже готового сайта в последующем. Поэтому, заранее продуманные структура, семантика и контент будут способствовать быстрому развитию сайта и бизнеса в целом.

#Хештег: эффективный инструмент для привлечения клиентов

Пользователи, которые только зарегистрировались в Facebook, Twitter, Instagram, ВКонтакте и других популярных соцсетях, замечают, что практически во всех постах активно используются фразы, начинающиеся с символа #. Все они кажутся им бесполезными, а иногда даже раздражают – особенно, если их очень много. Эти фразы называются хештегами и являются мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Надо только знать, как их правильно использовать.

Что такое хештег?

Хештег – это слова или фразы, которые всегда начинаются с символа #. В результате получается ссылка, кликнув по которой, вы увидите группу новостей, содержащих этот же хештег. С помощью этого инструмента можно объединять свои посты в одну группу, чтобы новые пользователи смогли посмотреть публикации на интересующую их тематику. Это если ваш хештег будет уникальный (например, #MakeSiteWeb365).

А если использовать популярные хештеги (вроде #iphone6 или #интересное), то ваши посты увидят все пользователи, которые интересуются этой темой. В том числе и те, которые не являются вашими подписчиками. Именно таким образом привлекается новая аудитория. Главное – придумать эффективный хештег.

Выбираем хештег

Итак, ставим символ # и думаем, какую фразу лучше всего написать. Кстати, ставить хештег можно где угодно – в начале, середине или в конце публикации. Главное, чтобы он был тематичным, т.е. подходил к вашей группе/странице.

При этом не нужно перегружать свои посты хештегами, поскольку это раздражает. Хватит и нескольких. Например, для Twitter’а оптимальным количеством считается 2-3 хештега, а для Instagram’а – до 5 хештегов на один пост.

Эффективные хештеги для соцетей

Для начала рекомендуется использовать брендовые хештеги, т.е. название вашей компании, предлагаемого товара или услуги. Так о вас узнают больше пользователей.

Также эффективным способом рассказать о своей компании являются трендовые хештеги – самые популярные фразы в соцсетях, известные миллионам пользователей. Правда, здесь нужно учитывать тот факт, что ваши посты могут попросту затеряться среди множества других с таким же хештегом.

Поэтому, если не уверены, что ваши публикации привлекут внимание пользователей в ленте новостей, создайте свои собственные брендовые хештеги. Как известно, самыми известными брендовыми хештегами являются те, которые связаны лишь с вашей фирмой. Например, многие пользователи соцсетей знают, что #FlyingFriday – это хештег компании RedBull, а #MakeItCount – компании Nike.

Придумайте и вы что-нибудь в этом духе. Конечно, это не так-то просто, но оно того стоит. Если у вас получится придумать простой и запоминающийся хештег, в дальнейшем он будет ассоциироваться только с вашей фирмой. И с помощью этого хештега вы сможете привлекать все больше и больше новых потенциальных покупателей.

#УспеховВам!

Секреты выбора домена или как доменное имя влияет на продвижение сайта

 

Домен – символьное имя сайта, делающее серфинг пользователей в сети Интернет простым и удобным. Выбор домена – один из важнейших этапов создания продающего сайта: подходящее и запоминающееся имя не только понравится Вашим клиентам, но и поможет продвижению в поисковых системах.

Ключевые факторы, которые следует учитывать при выборе доменного имени:

  1. Уровень

Для простоты понимания уровень домена – это количество слов, разделенных точкой. Например, web365.ru – домен 2-го уровня, blog.web365.ru – 3-го уровня и т.д.

Мы рекомендуем покупать домены 2-го уровня.

  1. Возраст

Вы можете купить домен с историей (на аукционе или вместе с готовым сайтом), или без неё (т.е. никто ранее не использовал такое имя). Наличие «хорошей» истории упрощает продвижение сайта.

  1. Ключевые слова

Рекомендуем покупать домены, содержащие в имени хотя бы 1 ключевое слово, ассоциируемое с продукцией или услугами Вашей компании. Например, reklama.ru

  1. Запоминающееся название

Предпочтение стоит отдавать простым в запоминании коротким названиям. При подборе домена вы наверняка столкнетесь с тем, что многие короткие имена будут заняты и придется проявить немало фантазии, чтобы найти подходящее свободное имя.

  1. Санкции

Если вам предлагают «красивый» домен с историей недорого — стоит задуматься, возможно он попал под санкции поисковых систем за использование «запрещенных» методов продвижения. Наличие санкций сильно затруднит вывод сайта в ТОП.

  1. Соседи по хостингу

На арендуемом хостинге, как правило, с одним IP-адресом ассоциируется несколько доменных имен. Всегда проверяйте «порядочность» Ваших «соседей» по хостингу, а лучше покупайте выделенный IP-адрес для своего домена.

Если не можете определиться с доменом или сомневаетесь в выборе — обратитесь к профессионалам. Правильный выбор домена ускорит дальнейшую раскрутку сайта и развитие Вашего бизнеса в сети Интернет.

Вам также будут интересны следующие статьи по теме: Как структура сайта влияет на его продвижение. 5 советов для тех, кто решил сделать сайт. Антикризисное (бюджетное) продвижение сайта.

 

 

Как влияет структура на продвижение сайта ?

Планируете создать сайт? Тогда заранее продумайте его структуру.

Простые и понятные названия категорий и подкатегорий, удобная навигация, понятная архитектура – такой сайт понравится и пользователям сайта, и поисковым системам.

Почему так важно создать качественную структуру сайта?

Действительно, а так ли на самом деле необходимо разрабатывать продуманную структуру сайта? Зачем это нужно? И какие преимущества это дает?

Во-первых, хорошо структурированная информация позволяет пользователям быстро находить нужные страницы. Этот факт улучшает поведенческие факторы, которые положительно влияют на поисковое продвижение и ранжирование (сортировка сайтов в поисковой выдаче) Вашего сайта.

Правильно структурированный сайт будет быстрее индексироваться и лучше ранжироваться.

Во-вторых, удобный каталог способствует увеличению продаж. Всегда приятно совершать покупки в интернет-магазине, где все разложено по полочкам, интуитивно понятно и удобно.

В-третьих, хорошая структура сайта нравится поисковым системам. Это следуют из тех пожеланий, которые дают поисковые системы, рекомендуя:

* разделять общие категории товаров на несколько подкатегорий (например, в категории «Мебель» могут быть подкатегории «для офиса», «для кухни» и т.п.);

* использовать простые и понятные названия разделов («Смартфоны Samsung», «Игрушки для детей до 3 лет»).

Поисковая система Google рекомендует использовать небольшие описания для разделов каталога. Это сделает сайт более понятным для пользователей, тем более если его тематика специфическая.

Напоследок стоит отметить, что поисковики не оперируют понятиями «удобно» или «понятно». Они анализируют структуру сайта, а также учитывают поведение пользователей (сколько времени они провели на сайте, сколько страниц посмотрели, оформили заказ или нет и прочее) и на основе этой информации делают выводы.

Поэтому если хотите, чтобы Ваш сайт нравился и пользователям, и поисковикам – обращайтесь к специалистам, которые помогут навести порядок, разработают хорошо продуманную структуру сайта и помогут выйти Вашему бизнесу на совершенно новый уровень продаж !