Нужна ли вам контекстная реклама по брендовым запросам?

maxresdefault

При подготовке и планировании рекламных кампаний для достижения целей бизнеса вы можете использовать как собственный бренд, так и бренды конкурентов, клиентов, партнеров, производителей и т.д.

При настройке контекстной рекламы упоминание бренда возможно двумя способами:

  1. Название бренда содержится только в ключевых фразах, по которым будет показываться соответствующее рекламное объявление. Такой вид использования бренда является лишь способом таргетирования рекламы (отбора аудитории для показа вашей рекламы) и не несет в себе рисков санкций со стороны владельца бренда и рекламных систем.
  2. Непосредственно в рекламном объявлении (заголовке, тексте, картинке). Если бренд зарегистрирован в качестве торговой марки, то её владелец можете пожаловаться на рекламодателя и его рекламные материалы отклонят при модерации.

Целесообразность использования контекстной рекламы по брендовым запросам зависит от сферы деятельности компании, её целей и задач.

Для торговой компании с широким ассортиментом товаров, например, такие запросы даже при условии их нахождения в ТОП поисковой выдачи могут дать до 40% прироста целевого трафика на сайт, что подтверждается исследованиями, проведенными компанией Bing на 3 миллионах рекламных кликов по подобным запросам. Если же сайт не продвигался по SEO, то использование брендовых запросов поставщиков и производителей настоятельно рекомендовано.

Для производственных компаний и компаний в сфере услуг использование известных брендов конкурентов, клиентов или партнеров позволит расширить охват целевой аудитории, повысить узнаваемость собственного бренда и иногда сэкономить рекламный бюджет (стоимость рекламы по таким запросам, как правило, на порядки дешевле коммерческих запросов). Эффективность рекламы в данном случае будет зависеть от креативности вашей рекламы​, наличия явных конкурентных преимуществ, раскрученности используемых брендов, а также лояльности целевой аудитории к брендам соответствующих конкурентов.

Для компаний, которым уже удалось добиться узнаваемости использование контекстной рекламы по собственному бренду гарантированно даст прирост целевого трафика и позволит частично защититься от действий конкурентов, использующих их бренд для показа своих рекламных объявлений.

Для достижения максимальной эффективности рекламы по брендовым запросам следует учитывать следующие нюансы:

  • не стоит запускать рекламу по бренду, название которого состоит только из общеупотребимых слов, не относящихся явно к рекламируемому товару или услуге (в противном случае добиться попадания в целевую аудиторию может быть крайне сложно);
  • брендовые запросы следует вынести в отдельные от целевых запросов рекламные кампании — не ленитесь и максимально дробите такие запросы на кампании;
  • вам потребуется регулярно отслеживать количественные и качественные характеристики брендового трафика, следить за поведенческими факторами и заниматься оптимизацией таких рекламных кампаний.

В каждом отдельном случае принимать решение о целесообразности работы с конкретными брендовыми запросами следует индивидуально, а эффективность оценивать по результатам тестирования.

6 СОВЕТОВ, КОТОРЫЕ ЗАСТАВЯТ РАБОТАТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ

1. UTM-метки
Необходимо на одно объявление поставить отдельную метку, тогда мы поймем эффективность канала, откуда пришел клиент. Существует множество компановщиков меток, которые помогут с легкостью отличить одни объявления от других.

2. Минус-слова.
Мониторинг минус-слов позволит исключить нерелевантные запросы и оптимизировать рекламный бюджет.

3. Воронка продаж
Целевые звонки и коллтрекинговые системы позволят получить необходимую аналитику, которая в свою очередь поможет узнать эффективность рекламной кампании. Желательно отследить путь клиентов, и узнать с какого объявления совершена покупка. Для увеличения эффективности необходимо периодически замерять данные: аудиторные данные, конверсия, сред.чек, ROI.

4. Регионы
Современные инструменты аналитики позволяют узнать средний чек по каждому отдельному региону, понять в как лучше CTR. Необходимо отобрать наиболее маржинальные регионы и увеличить на эти кампании рекламные бюджеты. Менее эффективные исключаются совсем.

5. Тестируйте
Чем лучше вы протестируете целевую страницу, тем быстрее окупятся вложенные инвестиции. «Заточенная» целевая страница позволяет увеличить показатели конверсии во много раз.

6. Следите за бесперебойной работой сайта
На некоторых сайтах компаний происходят периодические сбои в работе, которые влекут слив рекламного бюджета. Яндекс.Метрика мониторит подобные сбои и отключает РК.

Интернет-Агентство WEB365 помогает оптимизировать расходы на рекламу для своих клиентов. Контекстная реклама у нас — до 80% эффективнее самостоятельной настройки.

Чем отличается медийная реклама от RTB ?

Внешне — там и там баннер, но есть отличия между медийной рекламой и РТБ:
1. Медийная реклама показывается на фиксированной площадке, а РТБ — на многих площадках.
2. В медийной рекламе покупается место на площадке (авто.ру к прим.), а в РТБ покупается аудитория.
3. У Медийной рекламы фиксированый CPM (цена за тысячу показов), в РТБ — прогнозируемый.
4. Медийную рекламу необходимо бронировать, с РТБ — быстрый старт (возможно в тот же день).
5. У Медийной рекламы негибкие таргетинги (гео и соцдем, обычно оплачиваются отдельно), у РТБ — много таргетингов, позволяющих настроить рекламу на нужную аудиторию (поисковый, поведенческий, тематический, соцдем и др.).
6. У Медийной рекламы есть сезонный коэффициент, который нужно учитывать, а у РТБ — нет.

Высоких продаж !